Cali: de capital de la salsa a capital de la biodiversidad

En Cali, la salsa es el pan —pam— de cada día. Entre el ritmo de güiros y el ‘titicó’ de las campanas, se compone un paisaje sonoro que le ha dado identidad a la ciudad durante décadas. Desde discotecas legendarias y el Museo de la Salsa en el Barrio Obrero, hasta nuevas alternativas como la ‘Calle del Sabor’ en pleno centro, la salsa es cultura, es resistencia, es economía popular.

Y aunque nadie le quita lo bailao, en los últimos años otra narrativa viene ganando terreno en la pista: Cali también es biodiversidad. Y no es carreta. Más de 600 especies de aves registradas solo en los Farallones, ecosistemas en su área metropolitana, ríos urbanos que atraviesan la ciudad, zonas de reserva natural y una cultura popular que convive —y resiste— desde su entorno natural, lo comprueban.

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COP16: Más que un evento verde, una oportunidad histórica

El punto de quiebre fue la COP16 de Biodiversidad. Un evento que convocó a más de 900 mil visitantes, dejó ingresos por más de 50 millones de dólares para la ciudad, 44 pactos globales por los ecosistemas y, más importante aún, marcó un antes y un después en la manera en que Cali se presenta al mundo: no solo como capital de la salsa o rumba, sino también como una ciudad resiliente, referente de turismo de naturaleza, desarrollo social, proyectos sostenibles, economía creativa y biodiversidad urbana.

Y ahí, en medio de ese momento histórico, estuvimos presentes.

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‘La Belleza es Biocultural’: arte, biodiversidad y conciencia colectiva

Desde Casa Ternario, junto al Ministerio de las Culturas de Colombia y artistas locales, dimos vida a la campaña ‘La Belleza es Biocultural’. Una experiencia itinerante e inmersiva que se tomó la Zona Verde de la COP16 para hablar de territorios bioculturales desde el arte, la tecnología y la cultura del Pacífico.

Durante 12 días, generamos más de 10.000 interacciones presenciales con las activaciones realizadas:

✅ Pintamos los primeros murales de realidad aumentada en Cali, con las especies del Pacífico colombiano en movimiento.

✅ Presentamos a Don Fruto, personaje carismático que cambió frutas por refranes populares.

✅ Vestimos La Chaza Fanzinera, espacio editorial móvil con contenido crítico sobre territorios bioculturales.

✅ Invitamos a Radio Guayaba con Gusano, las voces de las infancias del Oriente de Cali para hablar de biodiversidad urbana.

✅ Y junto a Yo Creo en Cali, creamos contenidos digitales de valor que amplificaron el mensaje en redes.

Y lo más importante: generamos empleo para artistas locales y demostramos que las campañas pueden amplificar causas ambientales, conectar con públicos diversos y generar oportunidades desde lo alternativo y cultural.

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El papel de las marcas: ¿protagonistas o espectadoras?

La COP16 fue un evento inolvidable, pero la responsabilidad sigue. Y no solo para gobiernos y ONGs. Las empresas que operan en Cali deben sumarse a esta narrativa, no como esfuerzo pasajero —con contenidos efímeros—, sino como estrategia de reputación a largo plazo, sostenibilidad y conexión real con las comunidades y territorios.

• Impulsando proyectos ambientales comunitarios.

• Incluyendo prácticas sostenibles.

• Convirtiéndose en embajadores de la biodiversidad local.

  
  

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Cali tiene en su biodiversidad un activo invaluable.

¿Por qué? Porque el turismo de naturaleza mueve millones, porque las personas valoran cada vez más las marcas culturalmente responsables, y porque si hay una ciudad en Latinoamérica con el privilegio de tener salsa y biodiversidad en el mismo relato, es Cali.

Las marcas que entiendan este momento serán parte activa de una conversación que construye ciudad, protege su entorno y proyecta un desarrollo más justo y sostenible.

Y sí, Cali seguirá bailando, pero…

También está lista para que la biodiversidad ponga a mover nuevas oportunidades. Sin duda, Cali es más que rumba. Y ojo, que no se malinterprete: la salsa también es cultura e identidad. De hecho, nuevas rutas como el recorrido patrimonial por el Barrio Obrero ya narran su legado desde otra perspectiva. Pero hay otros relatos que claman visibilidad: el de sus aves, sus ríos, sus ecosistemas urbanos, sus comunidades rurales.

¿Tu marca se va a quedar sentada en este baile?

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Sembremos acciones reales para que Cali sea más que un hito verde pasajero. Hablemos.

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