A solo 32 kilómetros de Cali, Colombia, entre montañas imponentes y un clima fresco, se encuentra Vijes: un pueblo tradicional cuyo legado busca ser contado con la fuerza que merece.

 

Propósito: Crear una marca territorial auténtica que visibilice la esencia cultural vijeña, impulse el turismo y promueva nuevas oportunidades de bienestar para su gente.

 

Desafío: ¿Cómo traducir en una marca la riqueza cultural de un pueblo recóndito a partir de la mirada genuina de su gente? ¿Cómo poner en el radar a Vijes? El reto: crear la marca destino de Vijes desde la visión de vijeños de todas las edades, que representara su esencia viva con coherencia en diferentes escenarios y se convirtiera en una herramienta para potenciar el turismo cultural del municipio desde el corazón mismo de su identidad colectiva. 

 

Solución: Durante ocho meses exploramos el territorio y nos sumergimos en sus tradiciones. El resultado: construimos una marca desde adentro y con la participación activa de la gente, inspirada en los saberes y sabores de Vijes —como sus dulces típicos—, que honra sus tradiciones y captura su esencia vibrante a través de un universo visual adaptable; logrando una identidad que dialoga con los símbolos y los colores de su entorno. 

 

• Un logosímbolo que representa el peso del legado vijeño y la firmeza de sus montañas con una ‘V’ de Vijes única y robusta. 

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• Un eslogan –Un Destino que Brilla entre Montañas– elegido por sus habitantes mediante un dispositivo de votación físico y digital. 

 

Una marca viva, coherente y expresiva que transmite la calidez de su gente con un lenguaje acogedor, que se proyecta para contribuir a la visibilidad de Vijes como un destino con una oferta cultural atractiva para propios y visitantes. 

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Además, lanzamos la marca en redes con contenidos frescos que retrataron la cultura vijeña y dejamos las bases de la estrategia Hecho en Vijes, una iniciativa para fortalecer y visibilizar emprendimientos sello propio de manufactura. 

 

Impacto: Hoy la marca es parte del día a día de Vijes: se siente en sus calles, en eventos y en la manera en que se proyecta al país y al mundo. Vijes Visible es una apuesta colectiva para mostrarse con orgullo y abrirle paso a un futuro más visible y lleno de oportunidades sostenibles.

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